近年來，國內美妝品牌爭相恐后的都在趕潮流—品牌年輕化，從包裝的清新可愛到產品效用的迭代，從網紅直播的創新嘗試到鮮肉代言人的搶奪，從舉辦活動的互動好玩到渠道動銷的拉動，從綜藝節目冠名贊助到各大IP的爭奪，各大品牌牟足了勁，攢足了錢，爭取實現大資源以及利用大化。

  針對90后對國產化妝品牌、購買化妝品的渠道、品牌信息、渠道選擇、營銷宣傳等問題，抽取100位90后妹子做了一組問卷調查，調查區域集中在國內二、三線城市。

  1.  好看的銷量數據是否真實反映品牌的年輕化程度？

  只能說這個數據顯示的品牌在基數如此巨大的化妝品市場中占據的分量，而不能代表品牌在90后市場中的份額。明明自己和周圍的小伙伴都沒人在用國產化妝品，為什么諸多品牌還能得出自己品牌已經成功俘獲年輕消費者？

  “不了解”表明，在90后心中國產化妝品牌的定位以及品牌形象的模糊。品牌形象如何鮮明出挑，如何進行差異化定位對接90后個性，是品牌需要面對的問題。問卷顯示出的大問題就是大部分國產品牌對年輕消費者的失控。

  2. 品牌針對年輕化進行的營銷宣傳，目的除了銷量還應該是什么？

  90后作為新一代年輕消費群體，她們較80后更具有獨立的品牌意識以及更通暢的信息獲取渠道，品質是90后關注的因素。打造好口碑第一需要的就是產品的品質。任何一個行業都會出現渾水摸魚的現象，而這些偽進口品牌正在破壞年輕消費者的消費信心。

  國產化妝品品牌應該重視90后強烈的品牌意識，而不是錯誤的以為進行品牌年輕化就是為了實現更高的銷量，銷量之中隱藏的疏漏才是品牌真正的發力點。

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