資本的不斷加入，使國貨美妝產品在新消費品牌中逐漸占有“一席之地”。國貨美妝迅速崛起可以說有兩個原因：一是營銷手段，二是“新國潮風”。

  目前，開始有很多品牌踏上復制之路，將外包裝的“國風”風格無限放大，過度消費所謂的“新國潮”，花更多的錢去做營銷，讓產品開始失去自身本質的實用性，導致部分品牌僅是“表面國風”，但商品本質既沒有核心的技術，也沒有傳統工藝和香料的加工。

而導致上述這一情況的原因正是“代工”模式泛濫，品牌產品本身并無有效壁壘。

  如果一家頭部品牌出現新的包裝風格產品后，該產品的各類“復制品”便開始大量上線，甚至出現低價競爭現象。

  目前，國內美妝市場規模巨大，如果只是一味地對成功案例生搬硬套，并不是一個企業長期生存的好道路，只有對核心產品的技術掌控和質量管控，再結合創新模式，從能使一個企業走得更長久。

  相比于普通的美妝護膚產品，像軒の蔻祛斑等功效型護膚品牌影響就比較小，美妝消費用戶不再迷信大牌，成分黨的理性消費促使品牌要有自己的核心產品技術才能留下消費者。

  再者，相對于普通護膚產品，祛斑祛痘、去皺抗衰產品更加依賴于美容院，結合專業的儀器手法才能充分發揮其功效。

  總之在“顏值即正義”的時代，這是當代年輕人信奉的新觀點。就連男女之間談戀愛都要講“始于顏值，陷于才華，忠于人品”。可見現在年輕人對顏值看重的程度。國內美妝市場依舊是機遇與挑戰并存，國產品牌想長久生存，必須要建立自己的品牌“護城河”，核心技術與創新發展才是硬實力。

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