近年來(lái)，伴隨社交和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，廣告營(yíng)銷行業(yè)飛速發(fā)展，但隨之而來(lái)的卻是消費(fèi)者對(duì)狂轟亂炸式營(yíng)銷深深的疲憊和麻木，消費(fèi)者的破碎化時(shí)間越來(lái)越難聚焦，那么什么樣的營(yíng)銷方式能夠有效化解消費(fèi)者對(duì)廣告產(chǎn)生的抗體呢？結(jié)論是：滿足情感需求，引發(fā)共鳴的“走心營(yíng)銷”往往更能調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的情緒。下面跟著廣東歐泉化妝品代加工廠家一起來(lái)回味近幾年來(lái)發(fā)生過(guò)的2個(gè)走心營(yíng)銷案例。

  1、寶潔“寵你到底”

  寶潔在2015年3.8節(jié)日之際，利用女神楊冪一條“求公主抱”的微博開(kāi)啟寶潔“寵你到底”推廣運(yùn)動(dòng)，成功把這次“寵你到底”的傳播從微博完美引導(dǎo)進(jìn)入微信朋友圈，引起一場(chǎng)朋友圈的跟風(fēng)求寵愛(ài)熱潮。

  此外，寶潔在朋友圈順勢(shì)推出“求寵神器”，以12星座的性格區(qū)隔迅速抓住了現(xiàn)代都市女性喜歡星座更渴望得寵的G點(diǎn)。

  作為首款登陸朋友圈有質(zhì)感的語(yǔ)言識(shí)別H5設(shè)計(jì)，語(yǔ)音“寵你”火速火遍現(xiàn)實(shí)朋友圈，更讓“寵你”成為時(shí)下熱詞。微博、微信、電商三位一體的互動(dòng)傳播模式，不僅實(shí)現(xiàn)了社交媒體，H5互動(dòng)和電商之間的無(wú)縫銜接，更再次創(chuàng)新了H5應(yīng)用的互動(dòng)模式。

  2、西門子洗碗機(jī)“我不想洗碗”

  飯后洗碗是一個(gè)讓人“累覺(jué)不愛(ài)”的傳統(tǒng)。西門子洗碗機(jī)發(fā)起“我不想洗碗”戰(zhàn)役，從找到消費(fèi)者的痛點(diǎn)開(kāi)始，激活每個(gè)人隱而不發(fā)的“我不想洗碗”情結(jié)。

  通過(guò)微博、微信、線下三大平臺(tái)鼓勵(lì)民眾用各種方式表達(dá)“我不想洗碗”的情緒，并形成大規(guī)模的自傳播，借此開(kāi)拓全新的洗碗機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)，從而拓展西門子洗碗機(jī)的知名度。

  對(duì)廣告而言，這是一個(gè)黃金時(shí)代，走在街上目力所及之處無(wú)不充斥著各種戶外廣告；打開(kāi)手機(jī)各種信息流廣告讓人眼花繚亂。可當(dāng)消費(fèi)者關(guān)上心門，技術(shù)再先進(jìn)創(chuàng)意再巧妙的廣告也無(wú)法被充分接收。而“走心營(yíng)銷”卻能夠以其純粹的情感故事潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲般，于無(wú)形中潛入消費(fèi)者內(nèi)心，達(dá)到廣而告之的目的。

  也許，在構(gòu)思廣告的時(shí)候我們應(yīng)該更多地站在情感的角度，這樣做出的廣告才能長(zhǎng)久地留存在消費(fèi)者腦海里。

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